2013年玩具市場預測:嚴冬漸遠春天步近

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2013年玩具市場預測:嚴冬漸遠春天步近
時間:2013-01-14 來源: 百貿網轉自互聯網,如對貴司有侵權行為,請聯系百貿網刪除

據《中外玩具制造》2013年1月號(文/梁漢坤):龍年即將過去,蛇年來臨,中國玩具出口在經歷2012年世界市場疲軟的市況后,2013年市場需求將如何?困擾企業多時的招工難、生產成本快速上升等問題能否緩解?是許多人士關心的疑問,以下我們搜集和綜合國內外各方情報和經濟專家的意見供大家參考。

  海外市場將逐步回暖

  美國和歐洲是世界兩大玩具消費市場,中國玩具出口70%以上銷往歐美國家,所以在分析2013年世界玩具市場將如何演繹時,我們首先將目光瞄向歐美等海外國家。

  美國市場方面:雖然至截稿時,還沒有美國2012年玩具銷售情況準確的數據,但從世界玩具銷售巨頭美泰、孩之寶的季度財報,以及圣誕節火爆的銷售情況看,2012年美國玩具市場銷售情況總體不差。美國《今日南岸》(south coast today)新聞集團載文說:“美國2012年圣誕節玩具市場銷售將與2011年持平略有上升。”對2013年美國經濟前景,美國各方也相當樂觀。路透社2012年11月25日播發題為《美國經濟有望在2013年領先》的文章,接受訪問的經濟學家認為:如果美國政府能夠解決“財政懸崖”問題,2013年形勢將一片光明,而美國“財政懸崖”最終獲得解決則毫無懸念。廣東是中國最大的玩具出口基地,玩具出口金額約為全國70%,2011年廣東對美國玩具出口55.7億美元占廣東玩具出口總額的39%。換言之,美國市場占中國玩具出口約40%左右,因此,如果2013年美國經濟前景真如專家預測的那樣,相信這占中國玩具出口近四成的美國玩具市場需求也十分光明。

  歐洲市場方面:歐洲債務危機已持續發酵多年,盡管目前仍沒有看到具體有效解決辦法,但多數專家樂觀認為最壞的情況也許已經過去。2012年11月7日,歐盟發布秋季經濟預測報告稱:雖然歐盟經濟短期內仍然脆弱,預計2012年歐盟和歐元區的經濟將分別下降0.3%和0.2%,不過預計2013年將略微增長0.4%和0.1%,到2014年則有望實現1.6%和1.4%的增長率??偠灾?,就是“情況正在逐步好起來”。2011年廣東玩具出口歐洲約為出口總額的28.5%。歐洲經濟的逐步復蘇,占中國玩具出口約30%的歐洲市場相信也會穩步提升。

  新興國家市場:作為中國玩具出口快速增長點,2012年我國玩具出口對新興國家經濟體保持快速增長態勢,玩具出口大省廣東2012年前三季度對東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續有良好的增長,分別上升24.3%、4.5%、10%。2013年預計世界新興經濟體的各國經濟仍然會保持良好的增長,對玩具的需求預計也會保持良好的增長。

  以上三大經濟體市場占我國玩具出口金額80%以上,因此,如果沒有諸如自然災害、戰爭等突發事件發生,2013年世界玩具市場需求可望逐步復蘇。

  國內市場潛力巨大

  中國目前已成為世界第二大經濟體,中國內地玩具市場規模有多大,至今沒有準確統計數據。按香港貿發局估計,2010年中國玩具市場大概會達到1000億元人民幣。不過也有報告認為:中國玩具市場目前在300億元人民幣左右。世界知名市場調查公司euromonitor則認為:“中國玩具及游戲市場的零售總額由2007年的38.9億美元上升至2011年的83億美元,平均年增長幅度達21%。”

  雖然社會各方對中國玩具市場容量的判斷差距極大,但毋庸置疑的是:中國有2.22億14歲以下的兒童,隨著中國人生活水平的提高,家長們對兒童玩具的消費也將水漲船高,因此中國玩具消費能力巨大。國外曾有調查報告稱:美國兒童人均年消費玩具340美元,歐洲為144美元,但亞洲人均玩具消費僅為13美元。中國經濟連續30多年高速發展,目前躍升為世界增長最快的奢侈品需求市場,倘若中國人的玩具消費水平也追歐趕美,未來玩具消費潛力顯然十分巨大。

  實際上,國內玩具市場近年的確在快速成長。仔細研究目前國內5家玩具上市公司財務報告,在2012年5家玩具企業的中期業績公告中,有4家公司的產品內銷取得相當理想的增長,其中高樂股份以同比增長94%榮登榜首。2012年11月11日網絡銷售商創造的“購物狂歡節”,某知名玩具企業在“天貓”的網上銷售達到400多萬元,中國人對玩具需求的熱情由此略見一斑。從世界經驗看,所有經濟發達國家的玩具消費都處在較高水平,如美國和歐洲就是世界最大的玩具消費國。中國經濟近年持續高速發展消費能力快速提升,不少家庭已步入中產階級行列,再加上國家未來把擴內需作為拉動gdp增長新動力,因而有理由相信,2013年國內玩具消費將有良好表現,而且未來市場潛力巨大。

  經營環境將好起來

  受歐洲債務危機持續發酵、國內勞動成本持續大幅上升、人民幣兌美元一直走高等因素影響,2012年不少出口企業尤其是中小微型企業感受到極大困難??v觀2013年行業經營環境,雖然以上不少困難一時難以改變,但一些情況如稅收環境估計會逐步好起來。

  不利因素方面:國外玩具進口技術壁壘進一步提高,新年伊始的1月1日,日本新玩具標準生效,而歐盟有害物質(rohs2)指令2011/65/eu也在1月2日正式實施,這些玩具標準的進一步提高,將推高我國玩具企業的生產難度和成本。國內方面,雖然企業招工難已一定程度上有所緩解,但問題仍沒有得到根本解決。而由于國家推出工資倍增計劃,各地最低工資將會相應持續提高,工人對薪酬的預期也會不斷提升,在各種因素合力下,預計未來企業的經營成本將有增無減。

  對于出口企業來說,則更要留意以下問題:盡管2012年人民幣兌美元已不斷刷新紀錄,中間價已突破1美元兌6.3元人民幣關口,但美國仍強烈要求人民幣升值。中國銀行2012年12月發布《中國經濟金融形勢展望報告》稱:2013年人民幣仍有一定升值空間,預計人民幣匯率較2012年將有3%左右的升幅,年末匯率收于1美元兌6.06元人民幣左右。雖然這僅是預測事實未必如此,但企業宜積極做好應對措施。

  有利情況是:歐洲債務危機對出口企業造成的影響已引起政府高度重視,從地方到中央,在2012年已陸續推出扶持企業發展的政策措施,如廣東省委推出《2012年扶持中小微企業發展的若干政策措施》,國務院頒發《關于促進外貿穩定增長的若干意見》等等,在稅收、出口退稅返還周期、檢測費用等諸多方面為企業創造寬松經營環境。倘若2013年我國出口仍然不振,不排除會有更多扶持政策出臺。按過去歷史經驗,歐美市場需求在蕭條一段時間后,往往會有報復性增長。實際上,去年歐美圣誕節銷售并沒有人們想象中的冷淡,一些科技含量高和新穎的產品如兒童ipad受到消費者熱情追捧,2012年雖然歐美經濟疲軟,但對中國玩具出口影響有限,1~11月,中國傳統普通玩具(稅則9503)出口金額同比仍增長5.2%,隨著世界經濟的逐步復蘇,市場需求將會不斷回升。因而,只要企業能根據消費者需求,積極研發出能刺激人們消費欲望的產品,市場仍然大有可為。

  綜合各方信息,我們可以對2013年玩具市場做出這樣的預期,那就是:“嚴冬”正慢慢消退,“春天”已步步來臨。

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